出入口安全控制產(chǎn)品市場(chǎng)預測及市場(chǎng)分析

一、出入口控制產(chǎn)品市場(chǎng)分析

　　相對于監控、報警系統等安防產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)緩時(shí)猛的增長(cháng)態(tài)勢而言，中國出入口控制產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(cháng)，近10來(lái)年基本保持著(zhù)一種持續穩定的態(tài)勢，增長(cháng)速度大致力15%左右。雖然當前歐美債務(wù)危機影響全球經(jīng)濟發(fā)展，但對中國的影響而言，更多會(huì )體現在外銷(xiāo)市場(chǎng)方面，而當前中國出入口控制產(chǎn)品主要集中于內銷(xiāo)市場(chǎng)，因而受到危機的沖擊應該不會(huì )很大。所以我們可以樂(lè )觀(guān)的預計，近兩年，中國出入口控制產(chǎn)品市場(chǎng)基本上仍能保持一定水平的增長(cháng)速度。

　　為了應對全球范圍內的危機對我國經(jīng)濟的帶來(lái)的嚴重影響，政府已經(jīng)制定了一系列刺激經(jīng)濟增長(cháng)的政策，投入了大量資金用于刺激內需，這筆資金很大部分是用于基礎設施建設，近幾年國家這種基礎性投資正在進(jìn)入高潮階段，這對于整個(gè)安防產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)疑是個(gè)利好的消息。如全國范圍內的城市軌道交通、機場(chǎng)、體育場(chǎng)館等大型公共設施建設，肯定會(huì )給出入口控制產(chǎn)品帶來(lái)更多的應用空間和市場(chǎng)容量。再加上最近兩年國內各種大型活動(dòng)體育賽事、各種展覽活動(dòng)的舉辦，也在一定程度上刺激出入口控制產(chǎn)品市場(chǎng)�；诖�，我們估計在“十二五”的頭兩年，對于政府投資的大型公共設施領(lǐng)域及關(guān)系國計民生的能源領(lǐng)域，出入口控制產(chǎn)品的需求量應該有比較明顯的增幅。而企事業(yè)單位等安防產(chǎn)品應用客戶(hù)，因受?chē)鴥冉?jīng)濟趨于平穩，國內物價(jià)通脹等因素的影響，勢必會(huì )比前幾年要節省開(kāi)支，節約花錢(qián)，所以其對出入口控制產(chǎn)品的需求量估計最多能與以前持平或有略微下降。

　　國家出臺房地產(chǎn)“國八條”之后，各地方政府部門(mén)也相繼出臺了房地產(chǎn)限購法令。房地產(chǎn)發(fā)展步伐放緩，國內新開(kāi)工的房地產(chǎn)項目呈下滑趨勢。這在一定程度上影響到小區出入口控制產(chǎn)品的銷(xiāo)售，

　　整個(gè)安防產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)結構也許會(huì )發(fā)生些許改變，主要體現為：

　　1、品牌劃分更加明晰。受危機影響，就大型的出入口控制系統項目而言，客戶(hù)應用對象將主要集中于大型公共設施建設、同時(shí)隨著(zhù)平安城市建設向城鄉深化，市政建設領(lǐng)域這些客戶(hù)在產(chǎn)品選型方面，更關(guān)注產(chǎn)品的功能、性能、質(zhì)量、服務(wù)等因素，因而中、高端品牌產(chǎn)品將顯現其優(yōu)勢，而低端產(chǎn)品則很難入圍。但同時(shí)，許多諸如地產(chǎn)業(yè)、工礦企業(yè)單位及家庭等領(lǐng)域的用戶(hù)，為了節省開(kāi)支，肯定會(huì )壓縮建設成本，其產(chǎn)品選型時(shí)將更偏重于價(jià)格低廉、功能簡(jiǎn)單的低端產(chǎn)品。而那些在品牌知名度、價(jià)格兩方面都不具備優(yōu)勢的中流產(chǎn)品，則將面臨較為尷尬的境地。

　　出入口控制產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢的預測

　　2、由干危機對歐美發(fā)達國家的影響更大，其內需已經(jīng)十分有限，一些規模較大、實(shí)力雄厚的國外品牌，為保證其總體銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不致于嚴重下滑，可能會(huì )加大進(jìn)入中國市場(chǎng)的力度，擴大在中國市場(chǎng)投資，加快本地化建設的步伐，這無(wú)疑會(huì )對國內本土品牌造成更大的沖擊。但反之，以前一些在華經(jīng)營(yíng)的國外品牌或正準備大勢進(jìn)入中國市場(chǎng)的國外品牌，也會(huì )因受近期債務(wù)危機影響，其投資和貸款都將受到受阻，從而會(huì )放緩或收縮其擴張戰略。

　　“十二五”頭兩年對整個(gè)中國安防產(chǎn)業(yè)而言，將會(huì )有一定的難度，全球范圍內的需求增長(cháng)趨緩，甚至出現下降趨勢，中國出口增長(cháng)受阻；勢必拖動(dòng)國內經(jīng)濟下滑，這將是不可回避的現實(shí)也必將會(huì )嚴重影響到安防行業(yè)。如：因為僧多粥少，勢必造成業(yè)內相互間十分慘烈的競爭；許多管理不善、成本過(guò)高、產(chǎn)品無(wú)技術(shù)優(yōu)勢特點(diǎn)的國內出入口控制系統制造商將步入“寒冬”，甚至面臨倒閉。

　　但是面對不利因素，國內一些具備相當實(shí)力的知名度較高的品牌商，也可借機逆勢而上，比如：憑借成本優(yōu)勢有效擴充外銷(xiāo)市場(chǎng)，擴大銷(xiāo)售額以實(shí)現規模經(jīng)濟，減少僅僅依靠國內單一市場(chǎng)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險；更多了解行業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境，更好把握顧客需求，提升產(chǎn)品的競爭力；企業(yè)練好內功，完善質(zhì)量、服務(wù)、管理、成本控制等等方方面面，從而全面提升自己綜合實(shí)力和抗風(fēng)險危機能力。

　　二、出入口控制產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢的預測

　　1、產(chǎn)品方面

　　整體而言，智能化、網(wǎng)絡(luò )化、IT化仍然是未來(lái)幾年安防系統產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，而各個(gè)子系統之間的相互集成、兼容將越來(lái)越受到關(guān)注，進(jìn)而更多的綜合保安或信息化管理平臺型系統越來(lái)越多，繼而相應的管理平臺軟件的內涵也會(huì )越來(lái)越豐富，功能越來(lái)越強大。為了滿(mǎn)足用戶(hù)對安全防范的多樣性和管理的統一性、方便性的要求，出入口控制系統與視頻監控系統、集成報警系統、對講系統以及諸如停車(chē)場(chǎng)管理系統、考勤系統、消費系統、電梯控制系統、保安巡邏系統等一卡通系統的集成和整合將成為趨勢。

　　另外，基于更寬領(lǐng)域的行業(yè)用戶(hù)的開(kāi)拓，針對各行業(yè)用戶(hù)的個(gè)性化需求提供專(zhuān)門(mén)的系統解決方案將成為中國傳統安防商必須要考慮的首要問(wèn)題，由產(chǎn)品制造商向系統解決方案提供商轉變，這也是國內安防商與國外安防商競爭而不處于劣勢的關(guān)鍵要素之一。

　　出入口控制產(chǎn)品市場(chǎng)分預測-價(jià)格與渠道

　　2、價(jià)格方面

　　價(jià)格下降的趨勢不可阻擋，這主要基于：

　　安防產(chǎn)品及其技術(shù)越來(lái)越被用戶(hù)所熟悉和了解，許多用戶(hù)已經(jīng)引進(jìn)了許多熟悉相關(guān)技術(shù)或產(chǎn)品的技術(shù)人員或管理人員，并成立了諸如自動(dòng)化管理辦公室、IT部、信息化管理辦公室等專(zhuān)門(mén)管理機構，來(lái)負責安防系統方案制定、產(chǎn)品選型，甚至還能夠根據產(chǎn)品的功能、性能進(jìn)行討價(jià)還價(jià)。

　　安防產(chǎn)品已經(jīng)由過(guò)去專(zhuān)業(yè)性很強的行業(yè)轉變半專(zhuān)業(yè)行業(yè)，正如其步入電子市場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店一樣，價(jià)格已經(jīng)很透明。

　　工程商及房地產(chǎn)商的利潤越來(lái)越少，這肯定會(huì )驅使他們轉而向產(chǎn)品商討價(jià)還價(jià)或者尋求更加價(jià)廉的產(chǎn)品。

　　安防產(chǎn)品逐步向民用領(lǐng)域推進(jìn)，而民用領(lǐng)域客戶(hù)的消費水平?jīng)Q定了價(jià)位不可能高。

　　眾多安防廠(chǎng)家特別是低端產(chǎn)品商的盲目加入這一行業(yè)，致使價(jià)格競爭越來(lái)越激烈。

　　與產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑相對應的是，受?chē)鴥韧浺蛩赜绊懺�、生產(chǎn)成本和人力、管理成本的不斷提升，一些安防產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)接近底線(xiàn)，安防產(chǎn)品商的日子將越來(lái)越艱難。

　　3、渠道方面

　　安防產(chǎn)品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)節將越來(lái)越精簡(jiǎn)，產(chǎn)品商與最終用戶(hù)的距離越來(lái)越近，傳統的由產(chǎn)品商-代理商-分銷(xiāo)商-工程商-客戶(hù)的渠道模式將越來(lái)越不適用。一方面更多的產(chǎn)品商會(huì )沉下去直接與最終用戶(hù)接觸，主動(dòng)向用戶(hù)推銷(xiāo)其產(chǎn)品和解決方案。另一方面最終用戶(hù)由于已具備一定專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，他們會(huì )根據自身需求主動(dòng)去尋找選擇自己最需要的產(chǎn)品或系統；在項目具體實(shí)施時(shí)再找一個(gè)管理公司來(lái)幫他管理，比如，這種模式目前在地鐵項目中已經(jīng)越來(lái)越多。

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